インターネットビジネスにおいて「PV」「CTR」「CVR」という言葉はよく耳にするキーワードですが、なかなか最初は耳に馴染みにくい難しそうな言葉です。

何故これらの言葉が重要視されるかというと、「成果（売上・反応）＝PV×CTR×CVR」と表現できるからです。（※ここでは「見えない成果」は含みません。）

そして、LP（ランディングページ）はその中でも「CVR」という大事な要素の数字を左右する力のあるパーツとなります。

 CVRは購入やお問い合わせといった一定の「目的・成果を実現した確率」を示す数値です。したがって、サッカーに例えるならLP（ランディングページ）は最後にゴールへ向かってシュートを放つ選手のポジションと言っても良いでしょう。

PVやCTRといったその他の要素の数値を上げていくことはもちろん成果に繋がる大事なアプローチではありますが、

いくら他の数値が向上して、ゴールに向かってボールを蹴る回数を増やすことができても、敵チームにボールを取られたり（ページ離脱）最後にシュートが決まらなければ、得点には繋がりません。

ゴールを決められる率を上げていくことが最重要課題であることは、誰でも容易に想像できることではないかと思います。

それがインターネットビジネスの中では「ランディングページの最適化（LPO=Landing Page Optimization）」であると言えます。

「広告」という言葉を聞くと、多く方が大手企業のCMや雑誌の中に印刷された企業広告を想像するのではないでしょうか？

とても鮮やかでカッコいいデザイン、美しくてオシャレ。コピーも社会的メッセージ性・カリスマ性を感じるような崇高なものが多いです。

それは、もともと大手企業が広告に託しているものが「売ること」以上に「企業イメージ・商品ブランド価値の向上」にあるからです。

すでに一定の看板力と信用を得ている大手企業はあの手この手で「注目」を集めれば、その「看板や商品名のブランド価値」だけで売れる土壌を確立しています。

広告についても国内外で様々な賞が存在しており、多くのデザイナーは大手企業広告を「作品」として手掛けています。

広告が入賞すれば、企業もその商品もデザイナーも国内外から注目を浴びることになりますし、センスを評価されることでブランド力アップにも貢献します。

 しかし、中小企業あるいは個人のスモールビジネスの立場で考えた時に、「広告」とは「商品がすぐ反射として売れなければ価値のないもの」だと少なくとも私たちアトリエエコアでは思っています。

「売上」を後回しにすることは、企業存続にも係わります。今、売れる必要があるはずです。

同時に、この場面で広告が「作品」であったり、デザイナーが仕事を手掛ける上で「広告制作者」以上に「芸術家」であってはならないとも私は思っています。これは、私が元々、商売人の娘であり、かつ美術大学出身者であることも大きく影響していることかもしれません。

 私たちは、依頼者様の商品に対する熱意や自信をきちんとお客様へ伝え、「成果」に転換できるLP（ランディングページ）のデザイン制作を目指し、実現しています。

ゴールを決めてくれるスタメンともいえるLP（ランディングページ）を是非一緒に作り、より精度の高い成果を築いていきましょう。

何も分からないスタート時点において、全てを任せられる会社に丸投げしたい！という気持ちは誰しも抱く感情であると思います。

本業がありながら、それ以外に新たに難しそうな問題を0から学ぶというのも、とてもエネルギーのいる作業になるでしょう。

 しかし、もしあなたが今現在より少しでも収益を伸ばしたいと強く望むのであれば、「すぐに」「楽に」「簡単に」「蛇丸投げ」志向は捨ててください。

なぜなら、それを手にすることは可能かもしれませんが、少なくとも今現在までの社会においては、結果を勝ち取るまでに最もお金がかかる可能性のある選択肢のひとつだからです。

それではいいLP（ランディングページ）を実現できたとしても、その維持・管理費でLPが持ってきた利益は大きく目減りしてしまいます。

 私は2018年夏まで不動産会社に専任の宅健士として在籍していましたが、

そのような蛇丸投げサービスの最たるものが不動産業界でいうと、「家賃保証」を掲げた「サブリース契約」ではないかと感じていました。

メッキ張りの「安心」と引き換えにサブリース契約を結んだばっかりに自宅まで失い、自己破産をしたオーナーさんたちも多く見てきました。（競売入札や債務整理に関する業務も経験していたため）

その形態に似たサービスというものはどの業界にも存在します。

私は個人のスモールビジネス、中小企業がこれからも元気に「いい仕事」を継続でき、発展していくことを応援したいと思っています。

 LP（ランディングページ）が事業成長のための協力な武器となるように、是非内部でのLPの検証ができる体制を、もしまだであれば、徐々にでもスタートすることをご検討ください。

私たちがご提案する「売ることに特化した」LP（ランディングページ）デザインは、正直、販売する商品価値がたとえ薄かったとしても、「売る」ことができるでしょう。

それが広告の力であり魔力でもあります。「いい商品だから売れる」ではなく、「有効な広告戦略だから売れる」時代がここまで長く続きました。

これからも広告戦略はどんどん進化し、そこで振り落とされことこそが、生き残りにおいて欠くことのできない最初の必須条件となるだろうと思います。これはいい商品かどうか以前に存在する大きな難関です。

 けれども、一瞬爆発的に売れることよりも、きちんと継続して商品が売れ続ける構造を作ること、支持され続ける信用を獲得することの方が本当ははるかに難しいことです。

また、そこには必ず改めて商品の本質的な価値や事業者の「熱意」が強く係わってくることになります。いい仕事で生まれた「いい商品」はこれからも売れ続けて残っていって欲しいです。

そのためには、LP（ランディングページ）という武器を適切な形で採用し、地道な仮説・検証・修正を運営者自身がそれこそサッカーチームの監督のように繰り返し、継続していくことが必要です。

 自社LP（ランディングページ）を最終的にスター選手に育て上げられるのは広告制作者ではなく事業者の熱意と地道なトライアル・アンド・エラーなのです。

私たちは綿密に考えられた事業者の戦略をきちんと形に仕上げ、強力にサポートしていきたいと考えています。戦略は形になってこそ動き出します。